Máquinas de Risos

Reações frente à engenhoca de Trident

Clique aqui e espie a reação de algumas das pessoas que interagiram com a Máquina de Risos, da Trident. A marca instalou a máquina, com a mesma forma e funções dos caixas eletrônicos, na semana passada, na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, em São Paulo. A ação, criada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, tem como proposta "transformar problemas em mensagens engraçadas". Leia anterior sobre assunto aqui.

Fonte: CCSP

CCRJ / Retomada

Criativos se reunirão nesta quarta (27)

Cerca de 20 profissionais de criação, de várias agências, irão se reunir nesta quarta-feira (27), na sede da Quê Comunicação, para retomada do Clube de Criação do Rio de Janeiro. Durante o encontro, convocado pelo diretor de criação da Quê, Eduardo Almeida, serão discutidos "os primeiros passos para que o clube volte a ser uma entidade representativa no cenário carioca e nacional". Em maio, Gustavo Bastos, Ronaldo Conde, João Santos, Marcos Silveira e Pedro Carneiro, membros da diretoria do CCRJ, renunciaram aos cargos de conselheiros da entidade. Tadeu Vieira, que era presidente da entidade, também colocou seu cargo à disposição. Leia mais sobre assunto aqui.

Fonte: CCSP

The Walking Dead

'Zumbis' em São Paulo anunciam série da Fox

"Zumbis" invadiram o vão do MASP, em São Paulo, na manhã desta terça-feira (26) para promover o lançamento da série "The Walking Dead", que estreia no canal de TV por assinatura Fox no próximo dia 02, às 22h. A ação com os "zumbis" também aconteceu em outros 25 países do mundo (confira aqui). Sob a orientação do maquiador de “The Walking Dead”, Greg Nocotero, os "zumbis" foram vistos, entre outros locais, na Ponte do Brooklyn, em Nova York; no Lincoln Memorial, em Washington, D.C., e no Big Ben, em Londres. A série “The Walking Dead” estreia nos EUA no domingo (31), dia do Halloween. Todos os mercados da Fox irão estrear o primeiro episódio da série ao longo da mesma semana, antes da exibição do segundo episódio nos EUA. “The Walking Dead” será exibida em 120 países, em 33 idiomas. No Brasil, a série chegará à telinha dia 02 de novembro, às 22h, na Fox. “The Walking Dead” é baseada na história em quadrinhos escrita por Robert Kirkman e publicada pela Image Comics. O roteiro e a direção da série estão a cargo de Frank Darabont ("Um Sonho de Liberdade", "À Espera de um Milagre"), que também assina como produtor executivo.

Fonte: CCSP

No Facebook

New Fiesta em filme da JWT

Clique aqui e assista ao filme "Quilo", criado pela JWT para o New Fiesta, da Ford. O novo comercial faz parte da campanha New Fiesta Stories e estreou essa semana na página do Facebook do automóvel.   A rede social é a principal plataforma de lançamento do modelo. Outros filmes foram veiculados na TV, mas sem revelar o desfecho das histórias. A versão completa só pode ser conferida no Facebook. Ficha Técnica: Direção de Criação: Mario D’Andrea, Roberto Fernandez, Fábio Brandão, Rinaldo Ferrarezzi Redatores: Fábio Brandão, Christian Fontana, Raul Palhares Diretores de Arte: Rinaldo Ferrarezzi, Fernando Sperb, Filipe Cuvero RTV: Marcia Branco Atendimento: Sergio Silveira, Priscila Oliveira, Livia Rodrigues, Mariana Braga, Marina Monfrinato, Beatriz Genta Planejamento: Ken Fujioka, Paulo Macari, José Lucas Mídia: Ezra Geld, Renata Valio, Silvana Trevizan, Priscila Dias, Marcelo Bicudo Aprovação/cliente: Jorge Chear, Antônio Baltar, Mauricio Greco, Rode Alves, Lucíola de Almeida, Carla Freire, Andrea Maizza Produtora: Bossa Nova Films Direção de Cena: Georgia Guerra-Peixe e Giuliano Saade Finalização: Bossa Nova Films Produtora De Som: Timbre

Fonte: CCSP

Acelerando com Gigantes

Johnnie Walker lança desafio no Facebook

A marca Johnnie Walker acaba de lançar o desafio online "Acelerando com Gigantes" na sua página do Facebook. Para participar, os interessados devem acessar a partir dessa semana esse endereço e se cadastrar. O vencedor do desafio, criado pela Wunderman, poderá visitar o box da Vodafone McLaren Mercedes e ser recebido pelo piloto Lewis Hamilton no autódromo de Interlagos, na véspera do GP Brasil de Fórmula 1. A ação digital simula uma pista virtual. Vencerá quem responder em menor tempo um ciclo de perguntas sobre personalidades que já passaram pelo programa “Johnnie Walker com Gigantes”, veiculado toda terça-feira na radio Mitsubishi FM. Todas as entrevistas podem ser conferidas no site. A etapa brasileira de F1 acontecerá no dia 7 de novembro, em São Paulo. Além da visita ao box, o vencedor ganhará um par de convites para assistir à corrida no Hospitality Center da marca. Johnnie Walker é patrocinador oficial da equipe Vodafone McLaren Mercedes de F1.

Fonte: CCSP

Salão do Automóvel 2

Fiat apresenta Mio

A Fiat apresenta, no Salão do Automóvel - aberto ao público a partir desta quarta-feira (27), em São Paulo - o FCC III, carro protótipo produzido por meio do projeto Fiat Mio, que recebeu mais de 1,5 milhão de contribuições de internautas de todo o mundo (leia aqui). O espaço reservado à apresentação do Fiat Mio contará com ações de interação criadas pela AgênciaClick Isobar. Em quatro TVs touchscreen, os visitantes do estande poderão navegar por todo conteúdo informativo do carro, conhecer o projeto desde sua concepção e personalizar o Fiat Mio. No totem será possível também ver as ideias recebidas em mais de 160 países do mundo por meio deste portal. A Fiat apresentará, em um auditório fechado, filme que se passa no futuro e que traz o Fiat Mio como protagonista. Depois de assistir ao filme, os participantes poderão responder um quiz interativo sobre o carro. A agência criou ainda um raio-x do protótipo do Fiat Mio. Telas ao redor do carro mostrarão detalhes do design interior, das novas tecnologias utilizadas na construção e texturas, entre outros detalhes.

Fonte: CCSP

Apple

TBWA cria para MacBook Air

Clique aqui e assista ao filme criado pelaTBWA\Media Arts Lab para promover o MacBook Air, da Apple. Ficha Técnica: Advertising Agency: TBWA\Media Arts Lab, USA Chief Creative Officer: Duncan Milner Executive Creative Directors: Eric Grunbaum, Scott Trattner Associate Creative Directors: Jamie Reilly, Kevin Tenglin, Demian Oliveira Art Director: Paula Cristalli Copywriters: Claire Morrisey, Ted Kapusta Agency Producers: Eric Voegele, Ben Bragg, Mallory Gordon, Christopher Shaw

Fonte: CCSP

Sustentabilidade

Projetos 'verdes' aumentam valor de empresa

Projetos socioambientais aumentam em até 4% o valor de mercado das empresas, de acordo com levantamento da consultoria espanhola Management & Excellence divulgado nesta segunda-feira (25), informa a Folha.Com, citando Reuters. A conclusão tem base nos resultados de metodologia que cruza números de capitalização de mercado de empresas listadas no DJSI (Dow Jones Sustainability Index World) e no MSCI, índice que reúne as Bolsas da região Ásia-Pacífico, exceto Japão. O DJSI, da Bolsa de Nova York, abrange 317 empresas de vários setores e regiões do planeta, selecionadas de acordo com o desempenho em 100 assuntos ligados a sustentabilidade. Já o MSCI, que tem na carteira algumas das maiores empresas abertas do mundo, não considera questões sobre o assunto. As empresas também foram submetidas a uma avaliação de desempenho em 500 critérios de sustentabilidade, responsabilidade socioambiental, transparência e governança corporativa, escolhidos pela consultoria. "O estudo apontou uma performance superior das empresas mais bem-sucedidas nesses itens", disse Bill Cox, presidente da M&E. A consultoria ainda mediu os resultados práticos de projetos de sustentabilidade e detectou que o fluxo de caixa livre das empresas avaliadas ficou acima da média de suas concorrentes e que sua eficiência interna era superior.

Fonte: CCSP

London in Panic!

Nintendo DS em criação da Leo Burnett

Clique aqui e espie filme criado pela Leo Burnett Chicago para o game Unwound Future, da Nintendo DS. Ficha Técnica: Advertising Agency: Leo Burnett, Chicago, USA Creative Directors: PJ MacGregor, Kennan Pridmore Group Creative Director: Dominick Maiolo Editorial: Rabbit Post, NY Editor: Robert Lopuski VFX: UV Phactory, NY Sound Design: Nylon Studios, NY Digital Company: Welikesmall, Salt Lake City, UT Creative Director: Michael Kern Executive Producer: Thomas Cooke Lead Developer: Paul Solomon Interactive Developer: Zach Hall Production Company: Rabbit, Bicoastal Director: TWiN DP: Nicolas Karakatsanis Producer: Skot Bradford Exec. Producers: Douglas Howell, Joby Barnhart Aired: October 2010 Com Ads of the World.

Fonte: CCSP

Pré-Estreia

TBWA cria para público brasileiro de Absolut

Clique aqui e assista ao filme "Absolut Night", adaptado no Brasil pela Lew'Lara\TBWA para a vodca Absolut. O comercial, que chega à telinha nesta terça-feira (19), é o primeiro da marca criado especialmente para os consumidores brasileiros. As cenas mostram elementos da noite que vão formando as letras de"Absolut".

Fonte: CCSP

No Playstation

Cup Noodles utiliza game como mídia

A Dentsu criou para Cup Noodles anúncios em vários jogos do Playstation. De acordo com a agência, esta é a primeira vez que uma marca utiliza os jogos do videogame da Sony como mídia, no Brasil. Os anúncios, que trazem também jogos para PC, exibem o conceito “Tamo junto”, com foco no público jovem. Foram criadas peças em diversos formatos, para que pudessem compor diferentes cenários dos games, como outdoors e painéis em ruas, pistas de corrida, autódromos e quadras esportivas. As peças são visualizadas apenas pelos jogadores do Brasil que estão online. A ação ocorre até o dia 31 de outubro nos seguintes jogos: Nba Live 2009 e 2010, Dirt 2, Need for Speed Undercover e Shift, Pro Evolution Soccer 9, 10 e 11 para PlayStation, e Dirt 2 e Grid para PC. A compra de mídia foi realizada por meio da Six Billion, agência especializada em anúncios in-game.

Fonte: CCSP

Stampede

JWT cria para Smirnoff

Clique aqui e confira o filme "Stampede", criado pela JWT para vodca Smirnoff. O comercial traz a assinatura: "Purity must be protected." Leia matéria do AdFreak na íntegra aqui.

Fonte: CCSP

Hawaii Five-0

Liv em ações para publicitários e internautas

Para promover o lançamento da série Hawaii Five-0, que começa a ser exibida nesta quarta-feira, 20,  no canal de entretenimento Liv, a Discovery Networks lança a campanha “Liv Challange” junto ao mercado publicitário. A ação irá premiar profissionais de agências e anunciantes com um MacBook e um iPad. O concurso será realizado entre os dias 8 e 21 de novembro e para participar os publicitários deverão responder a cinco perguntas por semana, sendo todas relacionadas à série Hawaii Five-0 e à programação do canal. Quem responder em menor tempo será o vencedor. Os interessados em participar devem cadastrar-se pelo site http://mediakit.discovery.com. O canal realizará ainda o concurso “Liv Like a Star” que terá o Twitter do Liv como a principal ferramenta de divulgação. Este concurso irá premiar o vencedor com uma viagem de seis dias, com direito a um acompanhante, para Los Angeles, onde terá acesso aos estúdios de Hollywood. Para participar, os telespectadores deverão seguir @liv_brasil e responder, pelo Twitter, às perguntas de múltipla escolha que serão exibidas durante os intervalos comerciais dos três primeiros episódios de “Hawaii Five-0”. Cada resposta correta valerá pontos e o vencedor será o usuário com maior número de pontos acumulados. Mais informações estão disponíveis no site www.livtv.com.br.

Fonte: CCSP

Máquina de Risos

Trident instala engenhoca em SP

A Trident instalou, nesta terça-feira (19), na Universidade Anhembi Morumbi, na Vila Olímpia, em São Paulo, uma "Máquina de Risos", criada pela Espalhe Marketing de Guerrilha. Com a mesma forma e funções dos caixas eletrônicos, a máquina se propõe a "transformar problemas em mensagens engraçadas". No lugar do cartão magnético, o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica da "Máquina do Riso". Na tela, surgirão situações chatas do dia-a-dia, como o fim de um namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma 'mensagem engraçada'. A máquina tem uma micro-câmera acoplada para registrar a reação de todos que participarem da brincadeira. A "Máquina de Risos" também irá devolver um extrato que dá direito a uma camiseta ou uma embalagem da goma de mascar. Depois da Universidade, a máquina circulará pela Avenida Paulista, lojas de conveniência e ruas movimentadas, até o final de outubro. O público pode saber onde ela estará seguindo o perfil do Twitter @trident_brasil e a Fan Page www.facebook.com/TridentBrasil.

Fonte: CCSP

Pré-Estreia

Loja cria para Piauí

Clique aqui e confira filme da carioca Loja Comunicação para a Revista Piauí, que está completando quatro anos. O comercial vai ao ar no dia 18 e traz uma meia como personagem. O conceito é “Onde tem assunto tem Piauí”. O filme conta com versão de 45 segundos para cinema e de 30, para TV. Ficha Técnica Cliente: Revista Piauí Título: Meia Produto: Institucional Agência: Loja Comunicação Direção de Criação: Marcelo Giannini Criação: Cadu Vigilia, Marcos Siqueira, Marcelo Giannini Atendimento: Roberta Folly RTVC: Aline Bandeira Mídia: Róbson Félix Produtora: Hungry Man   Direção: Gualter Pupo      Fotografia: Fernando Young    Montagem: Lucas Aires           Produção: Hungry Man     Pós-produção: Hungry Man     Finalização: Estúdios Mega / Hungry Man Produtora de Som: Zuêra Maestro: Leo Saramago Produtor: Marcio Padilha             Locutor: Carlos Ferrari    Aprovação/Cliente: João Moreira Salles Comentários Marcelo Pena Costa - Me fez rir. Belo filme. Parabéns moçada da Loja.

Fonte: CCSP

MishMash

Getty Images promove concurso

Estão abertas, até 31 de outubro, as inscrições gratuitas para a segunda edição do MishMash, concurso promovido pela Getty Images. A ideia é reconhecer o trabalho de novos talentos que façam vídeos curtos (de um a três minutos) e criativos a partir do conteúdo de música e vídeos em alta definição da agência de imagens. Os trabalhos enviados serão avaliados por júri formado por  profissionais de publicidade e produção cinematográfica do mundo todo. O público também poderá votar no site. O julgamento acontece entre os dias 1º e 14 de novembro e os vencedores serão anunciados no dia 15 do mesmo mês. Os autores dos melhores trabalhos ganham uma viagem com acompanhante para o Sundance Festival, um Mac Book Pro ou uma filmadora Sony HD. A competição é dividida em três regiões – "Europa", "Oriente Médio e África" e "Américas e Ásia-Pacífico".

Fonte: CCSP

Campanha 2

Leo Burnett em postais para Emirates

Para divulgar a mais nova rota da Emirates Airlines para o Japão, a Leo Burnett Brasil desenvolveu anúncio que traz um dos cartões postais de Tóquio, encartado sobre uma imagem mais ampla da cidade. Ao ser destacado da revista, o postal revela o conceito da campanha: “Quem não viaja só conhece um pedacinho do que o mundo oferece.” Ficha Técnica Cliente: Emirates Airline Título: Postais Emirates Atendimento: Denise Millan, Valeria Cirello e Ana Machado Direção de Criação: Ruy Lindemberg Direção de Arte: Luiz Ramon Redação: Fábio Ozório Mídia: Luiza Camara, Thais Galucci Produção Gráfica: Zezinho Lima, Rosilene Ribeiro e Ricardo Sotelo Arte-finalização: Rodrigo Martins Aprovação: Ralf Assmann e Márcia Galvão Primeira veículação: Outubro/2010 - Revista Shopping Cidade Jardim e Revista Viagem e Turismo

Fonte: CCSP

Milésimo empreendimento

Giovanni cria para Gafisa

Clique aqui para ver o filme "Milésimo" criado pela Giovanni+Draftfcb para comemorar o milésimo empreendimento entregue pela Gafisa. A campanha mostra a grande diversidade dos moradores que vivem nessas construções e que somam mais de um milhão de pessoas. Produzido com base em stop motion e after effects, o filme usa objetos e brinquedos que podem ser encontrados em casa. Também foram utilizadas caixas de remédio, fósforo, pasta de dentes, entre outras, para a construção da maquete de uma cidade.  Nos anúncios de mídia impressa, o número de pessoas que vive em lares com a marca Gafisa é comparado com a quantidade de pessoas que poderiam lotar o estádio do Maracanã, por exemplo. Gisele Bündchen segue como garota-propaganda da marca. Ficha Técnica: Filme: Milésimo Produto: Institucional Cliente: Gafisa Agência: Giovanni+Draftfcb Diretor de Criação: Adilson Xavier e Ricardo John Head of art: Benjamim Yung Jr. Criação: Camila Dammann (supervisão de criação), Luiz Kanadani, André Toledo e Bruno Brasil      Produção RTV agência: Vivi Guedes e Victor Alloza Produtora: Piloto Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi Direção fotografia: Daniel Soro Direção de Arte: Alexandre Chalabi Assistente de Arte: Isabella Papa Designer: Gabriel Dietrich e César Trinca Montador: Daniel Soro Finalização: Daniel Soro e Gabriel Dietrich Coordenação de pós-finalização: Geisa França Atendimento produtora: Ághata Mendes, Biba Werdesheim e Natalia Souza Produtora de som: Na Glória Sound Design: Teresa Moranduzzo Maestro: Leandro Weingaertner e Teresa Moranduzzo Atendimento Na Glória: Leonardo Alves Art Buyer: Tina Castro Produtor Gráfico: Edgar Passoti e Telmo Ursini Ilustração: Guilherme Marconi / Art Pimp, Thais Ueda / Art Pimp, Marcos Oliveira Silva / Rabiskeria Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna Planejamento: Renata D´Avila, Theo Leal e Rafael Camilo Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Leiliene Oliveira Aprovação: Luiz Siciliano e Débora Rapoport

Fonte: CCSP

Prêmio Catarinense de Propaganda

Inscrições abertas

Com o apoio do Clube de Criação de Santa Catarina (CC,SC), acaba de ser lançada campanha para o 5º Prêmio Catarinense de Propaganda. Sob o conceito “O poder das ideias”, a primeira etapa da campanha tem como base o site www.opoderdasideias.com.br. A premiação vai distinguir os trabalhos mais criativos produzidos pelas agências associadas ao Sinapro/SC. São nove categorias – melhor campanha, jornal, revista, rádio, TV, outdoor, mídia indoor, design e internet, além de um Grand Prix e premiação para agência, anunciante e profissional do ano (diretor de arte, redator e diretor de criação). Ainda serão concedidas premiações especiais para produtora de áudio, produtora de vídeo, fotógrafo e agência promocional (que devem, necessariamente, ter sede em Santa Catarina). As inscrições de trabalhos veiculados entre 31 de outubro de 2008 e 30 de setembro de 2010 devem ser feitas até às 18 horas do dia 25 de outubro. O shortlist será divulgado três dias após o fim do julgamento das peças.  Ficha Técnica Agência: Inca Giacometti Criação: Luciana von Borries, Luana Ramos e Roberta Beck Produção: Rodrigo Moraes Henrique Manipulação de imagem: DPI Soluções Integradas Programação de web: Intuicom Produtora de vídeo: WWFloripa Direção de cena: Márcio Schoenardie Direção de fotografia: Edison Fattori 3D: Rodrigo Bonsi Produtora de áudio: Batuque Música

Fonte: CCSP

Sustentabilidade

Taterka cria para Natura

A Natura apresenta os novos refis das linhas Tododia e Erva Doce em campanha criada pela Taterka. Ecologicamente corretos, os anúncios de mídia impressa trazem a assinatura “Redução de plástico. Renovação de ideias. Respeito à natureza. Bom para você, bom para o planeta”. Para reforçar a preocupação da empresa com a redução do impacto ambiental de seus produtos, as peças repetem a sílaba “RE” formando palavras como Renova, Reduz e Respeita. Os anúncios sequênciais serão veiculados em revistas femininas e semanais.  Ficha Técnica: Título da Campanha: Lançamento dos Refis Tododia e Erva Doce Cliente: Natura Cosméticos S/A Produto: Novos Refis Natura Agência: Taterka Comunicações S/A Direção de Criação: Marcelo Lucato Direção de Arte: Will Silva Redação: Rodrigo Vezzá Produção Gráfica: Silvia Ferreira, Rogério Gonçalves, Fabiano Frioli Fotografia – Pessoas e Produtos: Andreas Heineger Banco de Imagem – Foto Canavial: Diomidia Manipulação Digital: Andreas Heineger Diretor Geral de Atendimento: Eduardo Simon Atendimento: Alessandra de Albuquerque, Carlo Sabino e Beatriz Cunha Mídia: Paulo Sant’anna, Patrícia Alves e Gabriela Dib Aprovação cliente: José Vicente Marino, Vanessa Giannotti, Guto Pedreira, Fabiana Pellicciari, Marília Gabriela Guerreiro e Tatiana Kawakami.

Fonte: CCSP

Na Argentina

Ogilvy cria para sorvetes Fanta

Clique aqui e confira filme novo de Fanta criado pela Ogilvy Argentina. O comercial Freezer comunica o lançamento de sorvetes Fanta, fruto de parceria recente entre a marca e a Arcor. O conceito é: “Fanta puso todo el sabor y la diversión. Arcor puso la magia para transformarlos en helado". A produção é da Barraca Post, com direção de cena de Mariano Antico. Direção de criação de Gastón Bigio e Jonathan Gurvit.

Fonte: CCSP

Pesquisa Ibope

A nova classe média

O Ibope apresentou no Maximídia 2010 estudo sobre o comportamento e os hábitos de consumo da “nova classe média brasileira”, que já responde por mais da metade da população do país, ou seja, quase 100 milhões de pessoas. O levantamento foi feito com base nas informações do Target Group Index – estudo que analisa mais de 200 categorias de produtos junto a uma amostra de cerca de 20 mil indivíduos entre 12 a 64 anos, nas principais regiões metropolitanas do Brasil - o que representa quase metade da população dentro da faixa etária pesquisada e 66% do índice de potencial de consumo. Intitulado Classe C Urbana do Brasil: Somos iguais, Somos diferentes, o estudo destaca a ascensão da classe C, seus hábitos de consumo e o comportamento desse segmento, além de mostrar como o mercado precisa se adaptar para atender às demandas dessa população. Chamada de “nova classe média” no estudo, a classe C passou a englobar mais da metade dos brasileiros pela primeira vez este ano. São 32 milhões de pessoas com idade entre 12 e 64 anos, nas principais regiões metropolitanas de todo o Brasil, sendo 20% na classe C1 e 30% na classe C2. Essa migração em massa alterou o rumo da divisão historicamente desigual do bolo no Brasil e proporcionou o surgimento de um grupo com características socioculturais próprias. A nova classe C é predominantemente jovem, composta por expressiva fatia de afrodescendentes. Em Salvador, por exemplo, 41% das pessoas que fazem parte dessa faixa da população são negros e, em Brasília, 22%. A população de classe C tem menos problemas com o peso, em comparação com os mais ricos, decorrência direta de menos excessos na alimentação, somado a mais mobilidade física rotineira. Apenas 27% da classe C1 estão acima do peso, contra 31% da AB1. “O homem dessa categoria tende a viver menos e as mulheres exercem mais responsabilidade sobre a família, têm mais autonomia socioeconômica e, consequentemente, de consumo”, diz Dora Câmara, diretora comercial do Ibope Mídia e responsável pela pesquisa. Do ponto de vista econômico, a classe C está mais otimista. Em 2005, 40% declararam estar melhor do que no ano anterior. Já em 2009, este percentual subiu para 50%. Em relação às perspectivas futuras, o percentual de otimismo também aumentou: em 2005, 74% estavam otimistas com o próximo ano e, em 2009, este percentual foi a 84%. A pesquisa revela que 19% das pessoas de classe C planejam comprar imóvel nos próximos meses e 9,5 milhões pretendem adquirir um automóvel nos próximos 12 meses (novo ou usado). “A demanda reprimida (vontade de comprar) é altíssima nessa categoria social, capaz de fazer crescer consistentemente a indústria automobilística por um bom tempo”, completa Dora Câmara. Entre as áreas com grande potencial de crescimento, destaque para a baixa proporção da população de classe C que fala mais de um idioma (apenas 23%) e para os investimentos em aparência e cuidados pessoais, prioritários, sobretudo, para as mulheres e os jovens (64% responderam que é muito importante manter-se jovem). A classe C prefere fazer compras em lojas de ruas, ou seja, centros comerciais abertos, e um grupo grande de consumidores acredita na publicidade e nas marcas de modo irrestrito. O estudo divide a categoria em quatro grupos diferentes, com base em afinidades e atitudes: racionais (31% do total), consumistas (29%), personalistas (21%) e conformistas (19%). Os racionais têm, predominantemente, mais de 35 anos e são pessoas que planejam compras, buscam vantagens e descontos e cuidam de si e da casa. As mulheres destacam-se entre os consumistas, para as quais consumir é um ato de autoestima, um impulso frequente, mas quando trata-se da aquisição de bens duráveis de maior valor a compra é planejada. Categoria composta basicamente por jovens, os personalistas são egocêntricos e rejeitam tradições. Os conformistas, majoritariamente homens, são despojados, descuidados e não dão importância para a aparência.

Fonte: CCSP

Vá de galinha

F/Nazca e SOS Mata Atlântica dão sugestão

Incentivar a adoção de hábitos mais 'sustentáveis', como deixar o carro em casa e buscar alternativas de transporte, é o objetivo de campanha criada pela F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica. Baseada em uma matéria publicada em março pelo jornal Folha de S.Paulo, que revelou que a velocidade média de um carro, na hora do rush, em São Paulo, é de 15km/h, apenas 1km/h a mais do que a de uma galinha, a comunicação sugere: Vá de galinha. Na falta da galinha, vá de carona, de transporte coletivo, de bicicleta ou a pé. Mas se esforce para mudar alguma coisa em sua rotina motorizada. A campanha mostra ainda que o trânsito não é problema só dos paulistanos. Em outras grandes cidades brasileiras, os cidadãos também priorizam o transporte individual. Especialistas preveem colapsos no Rio de Janeiro, em Belo Horizonte e em Porte Alegre. Mas voltando às galinhas, além de mesma velocidade, elas oferecem mais vantagens que o carro: são menos poluentes, pois não emitem 43 milhões de toneladas de CO2 como os veículos paulistanos, não utilizam combustíveis fósseis e são (re)produzidas facilmente, sem o uso de metais pesados ou de energia: basta um ovo bem chocado. Eduardo Lima, um dos criativos que assina a campanha diz: "A SOS está conseguindo fazer campanhas bem-humoradas para assuntos áridos. No ano passado foi o Xixi no Banho. Este ano já teve o Concurso de Fotografia e agora o Vá de Galinha. Com isso, ela está se destacando das demais ONGs." A primeira fase da campanha é composta por adesivos para carros e anúncios. Também conta com um abaixo-assinado presente no site www.vadegalinha.org.br, onde os usuários participam por meio de fotos, e não de assinaturas. Basta clicar em “Participe” e anexar uma foto para fazer parte e ir de galinha. A campanha terá várias ações até março de 2011 e fará parte do Viva a Mata 2011 – mostra de iniciativas e projetos em prol da Mata Atlântica, promovida anualmente pela Fundação no Parque do Ibirapuera. Relembre campanha anterior da F/Nazca para SOS MA, que sugeria fazer xixi no banho, aqui. Ficha Técnica: Diretor de Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima / Theo Rocha / Alexandre Soares Head of art: João Linneu Diretor de arte: Fábio Brigido / João Linneu Redator: Mariana Borga / Eduardo Lima Ilustração: Domingos Aquino / Mario Niveo / Thony Alvarenga / André Maciel Design: Mario Niveo Produtor Gráfico: Jomar Farias / Cibele Fontoura Atendimento: André Gustavo / Daniela Keller / Luana Gregório Mídia: Lica Bueno / Leonardo Moraes / Michelle Moreno Planejamento: Fernand Alphen / Dorian Dack Aprovação cliente: Márcia Hirota / Ana Lígia Scachetti

Fonte: CCSP

Pré-Estreia 2

Loducca cria para GVT Clique aqui e aqui e confira filme criados pela Loducca para GVT. Trata-se da campanha de lançamento da operadora de telefonia no Estado do Rio de Janeiro. A operação começará em Niterói e, logo mais, se estenderá para a cidade do Rio de Janeiro. A intenção é convidar os niteroienses a solicitar os serviços da empresa pelo telefone 103 25. Até final de outubro, a rede de telecomunicações estará disponível em 55% da área urbana de Niterói. O investimento na cidade será de R$ 50 milhões nos próximos dois anos e a operação envolve a geração de 540 empregos, entre diretos e indiretos. Além dos filmes (TV aberta e por assinatura), a ação prevê mídia exterior e internet. “A GVT é uma das operadoras mais recomendadas do mundo por seus clientes", diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca, “assim, os protagonistas assumem o papel deles mesmos, convidando as pessoas a conhecer mais sobre a operadora e saber por que ela recebe esse título. Mais do que um comercial, é uma dica que eles dão”, completa. Nelson Motta e a apresentadora Cynthia Howlett protagonizam os comerciais. O hotsite www.gvtnorio.com.br, canal de comunicação com a população fluminense, está no ar desde o dia 16 de agosto e já recebeu mais de sete mil visitantes. No espaço, a GVT esclarece dúvidas e informa os avanços da implantação para além de apresentar detalhes sobre seus produtos e serviços. FICHA TECNICA: Agência: LODUCCA Anunciante: GVT Título: “Depoimentos” Criação: Mauricio Machado e Ricardo Alonso Direção de criação: Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra. Direção Geral de Criação: Guga Ketzer Atendimento: Clineu Junior, Pedro Franco, Fábio Meneghati, Ana Claudia Torrens, e Vitória Bina. Mídia: Daniel Chalfon, Caroline Magalhães, Juliana Monteiro, Carlos Chagas e Marília Madeira. Planejamento: Isabella Mulholland, Mariana Quintanilha e Priscila Cortat. Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes Fotógrafo: Mario Daloia Art Buyer: Greta Verga e Vanessa Lima RTV: Fernanda Martins, Adriana Monteiro, Gabriella Carpinelli e Thais Uvo Produtora: Conspiração Filmes Direção: Andrucha Waddington Direção de fotografia: Dudu Miranda Montador: Kito Ribeiro e Moema Pombo Finalizadora: Conspiração Filmes Produtora de áudio: Lua Nova Aprovação Cliente: Alcides Troller, Ana Luiza Whittaker, Mariana Maaze e Fabiane Gomes

Fonte: CCSP

Campanha

DPZ cria para Época A DPZ divulga a versão para iPad da revista Época com campanha composta por um 'super BG', que durante uma semana servirá de moldura para o site da publicação, como se a página fosse a tela do iPad. A agência também envelopou a edição 645 da revista impressa no formato do tablet, enviada para um mailing composto por 300 nomes. A campanha prevê ainda anúncios para mídia impressa e ações em mídia online, como uma peça virtual full screen que depois se transforma em um aroba banner, entrando no ar a cada dia em um site da EG (Galileu. Marie Claire, Época Negócios, Época SP e PEGN). “O mundo digital está em constante evolução. Não basta lançar, ser inovador é manter os aplicativos atualizados. Já estamos na versão 2.0 e não paramos ai. Estamos caminhando para a versão 3.0. Inovação não pode parar”, afirma Claudia Fernandes, diretora de marketing da Editora Globo. Época também está no iPhone (30 mil downloads em três meses). O recém-lançado aplicativo para iPad de Época Negócios foi baixado por 4,3 mil usuários em um mês. Já o app da revista para iPhone está no aparelho de 5,3 mil usuários. Ficha Técnica Digital Campanha iPAD Diretores de Criação: José Zaragoza, Fernando Rodrigues, Sergio Stefano Criação: Felipe de Andres, Juco Borba Diretor de Operação Digital: George “Benson” Acohamo Gerência de Projeto: Jonas Teixeira Favaro Produtora : Agência Tríade Atendimento – Tania Rodrigues Cliente – Claudia Fernandes e Karinna Schmidt

Fonte: CCSP